A Comunicação Empresarial brasileira
vai, gradativamente, mudando de perfil, supe- rando a fase inicial,
que se caracterizava pela falta de planejamento e por uma perspectiva
pouco profissionalizada, apoiada exclusivamente na intuição
e na experiência dos pioneiros da área. Hoje, a complexidade
do universo dos negócios (globalização , relações
multiculturais, uso intenso das novas tecnologias, valorização
dos princípios éticos etc) requer uma nova postura,
em que se sobressaem o desenvolvimento de novas metodogias de análise
e avaliação o conhecimento sistemático de canais,
mídias, público receptor etc.
A pesquisa desempenha
um papel fundamental nesse processo e, pouco a pouco, no mundo profissional
e na academia vão sendo realizados projetos que contribuem
para o incremento da massa crítica na área. Destacam-se,
neste sentido, as pesquisas desenvolvidas pela ABERJE, pela Comtexto
Comunicação e Pesquisa e inúmeros projetos
que, sobretudo, são concebidos nos programas de pós-graduação
das nossas principais universidades.
Em São Paulo, a
UMESP - Universidade Metodista de São Paulo (que tem uma
linha de pesquisa em Comunicação Corporativa em seu
Programa de Pós-Graduação em Comunicação
Social, mestrado e doutorado) , a ECA/USP, particularmente no seu
Departamento de Relações Públicas, Publicidade
e Turismo (também mestrado e doutorado) e, mais recentemente,
a Cásper Líbero (mestrado) tem oferecido ao mercado
resultados relevantes derivados do esforço e competência
de seus estudantes de pós-graduação.
O Grupo de Relações
Públicas e Comunicação Organizacional da INTERCOM,
sob a coordenação da profa. dra. Cláudia Moura
(PUC-RS), tem apresentado, nos congressos anuais da entidade, uma
série de trabalhos de alto nível, que atestam a maturidade
da área da Comunicação Empresarial.
No site, estaremos disponibilizando
resumos e relatórios de pesquisa , bem como links para trabalhos
de investigação desenvolvidos no Brasil e no exterior.
Estaremos à disposição para receber material
dos colegas que realizam pesquisas os temas afetos à área
de Comunicação Empresarial, compartilhando-os com
os nossos amigos internautas. Se você tiver concluído
recentemente um trabalho de pesquisa e quiser divulgá-lo
aqui, fale conosco pelo e-mail: wilbueno@dialdata.com.br.
Se tiver um tempinho,
dê uma
olhada nas pesquisas já disponíveis no site.
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